Conseils pour améliorer le référencement de vos vidéos YouTube

Le référencement naturel des vidéos sur YouTube

La popularité des vidéos a considérablement augmenté auprès du public. On estime que 74 % de l'ensemble du trafic en ligne concerne des vidéos. YouTube lui-même est le deuxième plus grand moteur de recherche, derrière seulement Google, c’est pour cela qu’il est nécessaire d’optimiser son contenu ainsi qu’on peut faire appel à une agence référencement naturel pour le travailler.

Le référencement sur YouTube est essentiel pour vous aider à réussir vos efforts de marketing digital sur cette plateforme vidéo.

La promotion d'une vidéo dans l'objet d'un courriel augmente les taux d'ouverture de 19 % et les taux de clics de 65 %. Les vidéos aident les clients à se sentir en confiance dans leurs achats et elles ont même le pouvoir d'inciter davantage de clients potentiels à visiter un magasin en ligne ou en personne. 

Les spécialistes du marketing devraient élaborer des stratégies de contenu vidéo et de référencement vidéo pour tirer parti de cet intérêt.

Comprendre le rôle du référencement de YouTube

Les gens se rendent généralement sur YouTube parce qu'ils veulent se divertir ou apprendre quelque chose de nouveau grâce aux vidéos qu'ils regardent - cela explique l'incroyable popularité de toutes ces vidéos du Super Bowl que vous voyez passer sur votre fil Facebook dans les jours et les semaines qui suivent le match. 

En dehors de toutes les vidéos d'animaux qui semblent dominer la plateforme, il y a cependant beaucoup de place pour les marques et les techniques de référencement vidéo.

YouTube a un public incroyablement large - plus d'un milliard d'utilisateurs, soit 1/7e de la population mondiale. Cela signifie que les vidéos sur le site sont l'occasion de faire découvrir une marque à de nouvelles personnes, d'accroître la notoriété de la marque et de constituer un public de clients potentiels intéressés.

 Pour y parvenir, il faut une bonne stratégie de référencement sur YouTube.

Passez à la vitesse supérieure avec le référencement sur YouTube 

Les vidéos YouTube peuvent également être intégrées directement sur d'autres sites de médias sociaux à l'aide du code de lecteur intégré. Les internautes peuvent ainsi regarder vos vidéos directement sur leurs fils d'actualité sans avoir à cliquer et à se rendre sur le site de YouTube. 

En intégrant les vidéos, vous pouvez augmenter l'engagement sur vos autres pages de médias sociaux. Cela vous aide à stimuler vos interactions avec les clients tout au long de votre présence numérique afin de construire votre réputation.

Ce qui doit être affiché pour le référencement de YouTube

Il est important de noter que toutes les vidéos produites par votre marque ne doivent pas être publiées sur YouTube. Les vidéos de cette page doivent être conçues pour un large public. 

N'oubliez pas que la plupart des personnes qui tombent sur votre chaîne n'arrivent pas d'un site Web de marque. Ils regardent une vidéo pour se divertir ou pour apprendre, et non pour faire un achat.

Votre vidéo doit généralement pouvoir se suffire à elle-même : elle doit être parfaitement compréhensible et apporter une valeur ajoutée aux spectateurs qui ne connaissent pas votre marque ou l'intervenant. 

L'entreprise doit s'attacher à fournir des vidéos de grande valeur que les utilisateurs peuvent apprécier par eux-mêmes. 

Les vidéos qui aident les utilisateurs à comprendre des sujets compliqués liés à votre secteur d'activité, qui décomposent les événements d'actualité pour les rendre compréhensibles ou qui présentent de nouvelles théories ou idées liées à votre domaine peuvent être très populaires.

Utilisez d'autres types de vidéos utiles avec des options éducatives, telles que les "how to's" - des vidéos qui aident les spectateurs à comprendre comment accomplir certaines tâches ou réussir dans votre secteur. Vous pouvez même créer des chaînes vidéo à succès basées sur une narration engageante autour de votre marque en utilisant le référencement YouTube. 

Pensez à l'exemple mis en avant par la société Old Spice. Ces vidéos racontent une histoire sur la marque et la façon dont leur produit fonctionne pour les clients de façon humoristique et divertissante.

Tous ces types de vidéos fonctionnent pour le référencement YouTube car ils apportent de la valeur même aux utilisateurs qui ne font que naviguer sur la plateforme vidéo, qu'ils aient ou non un lien ou une connaissance de la marque.

Le rôle du référencement YouTube dans vos efforts de marketing

En plus de renforcer la reconnaissance et la notoriété de la marque, le référencement YouTube peut également jouer un rôle plus direct dans vos efforts de marketing. 

Pour commencer, les marques peuvent générer du trafic vers leurs chaînes YouTube grâce à des publicités YouTube payantes. Il existe trois types d'annonces disponibles par le biais de la publicité vidéo Google TrueView :

• Vous pouvez choisir de créer une annonce qui sera diffusée au début, au milieu ou à la fin d'une vidéo YouTube partenaire. C'est ce qu'on appelle une annonce in-stream.

• Vous pouvez créer des annonces qui s'affichent dans les résultats de recherche pour des requêtes particulières. C'est ce qu'on appelle une publicité in-search.

• Vous pouvez créer une publicité qui s'affiche sur la page de surveillance de YouTube. Il s'agit d'une publicité in-display.

• La vidéo développée ne doit pas être trop longue et elle doit être attrayante dès les premières secondes. Cela est particulièrement vrai pour les publicités in-stream, que les utilisateurs ont souvent le choix de sauter après quelques secondes seulement. La vidéo doit également être orientée vers la plateforme.

N'oubliez pas que les internautes ne sont généralement pas sur YouTube pour acheter, mais pour apprendre ou se divertir. Ce même mantra s'applique aux annonces. Les annonces éducatives en rapport avec les mots clés et l'activité, ainsi que les annonces qui intègrent le lien humain par le biais de témoignages, ont tendance à avoir du succès.

Enfin, le référencement YouTube a le potentiel d'avoir un impact sur votre classement dans les recherches si vous faites le référencement vidéo correctement. Google est propriétaire de YouTube et affiche souvent des vidéos dans les résultats de recherche pertinents. 

Bien que les rich snippets de référencement vidéo aient été largement éliminés des plateformes de marque, pour les requêtes pertinentes, ils apparaissent avec les résultats de YouTube.

Une vidéo bien classée et un référencement des vidéos sur YouTube bien fait peuvent contribuer à augmenter l'exposition, même dans les SERPs standard. Une vidéo populaire qui incite de nombreuses personnes à cliquer sur le site Web de la marque peut aussi contribuer indirectement à améliorer le classement de votre site. 

Le trafic supplémentaire, en particulier de ces utilisateurs engagés qui ont déjà exprimé un intérêt pour votre entreprise, peut contribuer à améliorer les mesures de votre site pour l'algorithme de recherche. 

Le référencement naturel de YouTube vous permet également d'inclure des liens dans la section des commentaires des vidéos. En profitant de cette opportunité, les spectateurs intéressés peuvent cliquer encore plus facilement sur votre site.

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